Umjesto revolucije odlučili smo se za evoluciju

17 lipanj 2019

Robna marka Pivka za svoj jubilej zablistala je u novom ruhu. Osvježen je logotip i izgled cjelokupnog asortimana proizvoda. Zajednički je dizajnerski element proizvoda žuta boja za koju kažu da osigurava jednostavnu prepoznatljivost i bolje se urezuje u sjećanje.
Među ključnim prednostima novog izgleda u Pivki navode i isticanje naziva robne marke koji je sada vidljiviji, a pobrinuli su se i za modernije fotografije na ambalaži zbog kojih proizvod izgleda privlačnije. Dodaci jelima na fotografijama odabrani su s ciljem da obogate fotografiju, a pritom ne odvraćaju pozornost od glavnog proizvoda. Damjan Oblak, direktor prodaje u poduzeću Pivka perutninarstvo, kaže da redizajn za njega predstavlja evoluciju koja će postojećim potrošačima omogućiti da svoje omiljene proizvode brzo prepoznaju na policama, a istodobno kaže da će osvježeni vanjski izgled privući i nove kupce. „Redizajn želimo iskoristiti i za poboljšanje percepcije kvalitete naših proizvoda i postići izvrsnost prepoznatu od potrošača“, dodaje.

OBNOVA U POVODU ŠEZDESETE OBLJETNICE PODUZEĆA

ut robne marke Pivka započeo je osnivanjem Perutninskega zavoda Kras. Poduzeće Pivka perutninarstvo plod je jasne vizije još od osnutka 1959. godine. Kada su nedavno slovenske kupce upitali kako ih oni vide, većina njih odgovorila je da je Pivka tradicionalna robna marka dostupna na velikom broju prodajnih mjesta koja se može pohvaliti kvalitetnim proizvodima izvrsna okusa i da bi je rado preporučili prijateljima. Kod kupaca su bili najslabije prepoznatljivi prema kriterijima mladenaštva, modernosti i privlačnosti ambalaže, zato su si za jubilej postavili izazov da se suoče i s time te u šezdesetu godinu uđu u mladenačkom i privlačnom ruhu. „Taj je izazov od nas zahtijevao hrabrost. Hrabrost da se odlučimo na osvježenje i modernizaciju izgleda. Bili smo svjesni velike emocionalne vezanosti za grafičke elemente i da su nas upravo te stare priče i prakse dovele do razine priznate robne marku s pozitivnom percepcijom različitih dionika. A potrebno je učiniti i korak dalje prema novim pobjedama“, kaže dr. Karmen Rodman, direktorica strateškog marketinga u Pivka perutninarstvu.
Željeli su povezati izgled proizvoda u različitim skupinama proizvoda, a pritom osigurati suvremenost cijelog asortimana Pivka. Tako su došli do rješenja u kojem se odražavaju i vrijednosti poduzeća. Logotip odražava ponos i odgovornost u slici pileta te polet i usmjerenost na cilj u kosim slovima imena Pivka. „Ostajemo ono što jesmo, ali jače ističemo čemu dan za danom težimo. Ostajemo stari znanci koji se u zreloj dobi života pomlađuju. Robna smo marka s iskustvom i tradicijom, a sada ćemo na prodajnim mjestima biti još primjetljiviji, privlačniji i „mlađi“. Nismo odabrali revoluciju, odlučili smo se za evoluciju i napredak na čvrstim temeljima prošlosti. Pritom je bilo ključno da promjene za kupca budu što manje opterećeujuće i da se uspijemo vidno razlikovati od konkurencije“, kaže dr. Rodman.

NE CRVENA, NEGO ŽUTA NIT

Špela Žitko, voditeljica robne marke Pivka, kaže da je „crvena nit“ redizajniranog izgleda žuta boja po kojoj je Pivka i prije bila prepoznatljiva. „Zadržavanjem prepoznatljive žute boje postojećim korisnicima želimo poručiti da smo osvježili izgled, ali da naša kvaliteta ostaje nepromijenjena. Čuvamo tradiciju i vrijedni smo povjerenja. Neki moderniji elementi i osvježenje logotipa sada bolje ističu vidljivost marke Pivka. Redizajnirani znak na lijevoj strani logotipu daje ravnotežu i oživljava ga. A modernim fotografijama pripremljenih jela na ambalaži kod potrošača želimo pobuditi želju za kulinarskim užicima. Novi izgled zajedno s modernom tehnologijom znači i veće mogućnosti za širenje asortimana.“

PROCES OBNOVE U SURADNJI S PRISTOPOM

Proces obnove započeo je kada smo se povezali s agencijom Pristop koja se bavi i osmišljavanjem strategija marki i komunikacije te provedbom kreativnih rješenja i medijskim zakupom. Mag. Katja Uljan Šinkec, voditeljica marketinga u Pivki, kaže da su najveću pozornost posvetili upravo spoju tradicije s modernizacijom dizajna ambalaže i logotipa: „Prema mojem iskustvu to je znatno zahtjevniji cilj nego što se čini. Marka i proizvodi naša su „djeca“ koju svatko od nas drugačije vidi. Tako se i pogledi na „odgoj“ te naše djece ponekad razlikuju. Naš jedini cilj bio je zadovoljiti potrošače i zaposlenike. Postizanje prave mjere tog zadovoljstva i pregled svih elemenata koji na to utječu zahtijeva dosta koncentracije i vremena.“
Polazište u procesu obnove predstavljala su istraživanja potrošača koja su govorila u prilog prepoznatljivosti „zelenog jajeta“ s jedne strane i slaboj vidljivosti imena marke u samom ovalu s druge strane. U logotipu su redizajnom u bitnom dijelu zadržani boja i oblik, a ime je bolje istaknuto. Ime marke istodobno je i naziv mjesta, zato je bitno da je osim imena prepoznatljiv i grafički znak koji prikazuje djelatnost poduzeća, a istodobno je dovoljno moderan i govori o vrijednostima robne marke kao što su profesionalnost i sigurnost koje su vrlo važne kod prodaje mesa, ističu u Pivki.
Unatoč tome što se robna marka mora kontinuirano razvijati i približavati potrošačima, svoj razvoj planiraju usmjeriti na širenje asortimana u skladu s očekivanjima i potrebama modernog aktivnog potrošača. Za sada ne planiraju nove dizajnerske promjene, ali će u skladu s trendovima nastaviti razvijati praktičnost ambalaže i širiti ponudu, dodaju u Pivki.

Članak je prvotno objavljen u lipanjskom 456. broju Marketing magazina.